有料メルマガレビュー：イケダハヤト『イケハヤマガジン』

ごきげんよう。有料メルマガ評論家の渡辺文重です。最近、「クメール・ルージュです」（ＣＶ：丹下桜）という空耳を聞きました。かなり疲れているみたいです。

ガールフレンド（仮）アクリルボード（Ｂ５）クロエ・ルメール

◆

・イケダハヤト『イケハヤマガジン』
http://magazine.livedoor.com/magazine/85

イケダハヤト氏が有料メルマガからの撤退を宣言しました。イケダ氏ほどの著名人にとって、有料会員が５６人では、モチベーションも上がらないでしょうから、賢明な判断ではないかと思っています。

さて、イケダ氏は有料会員数を掲載しているため、有料会員数がどのような推移を辿ったかを記してみます。

２０１４年　１月１４日配信号（第１号）
「無料版は、現在１００名ほどの方に購読いただいております！」
２０１４年　２月　１日配信号：無料版　２４０人、有料版１１３人
「年内３００人を目指して頑張ります」
２０１４年　３月１０日配信号：無料版　３２７人、有料版１０６人 ※この号から巻頭に掲載
２０１４年　３月１７日配信号：無料版　３３０人、有料版１０５人
２０１４年　３月２４日配信号：無料版　３３６人、有料版１０４人
２０１４年　３月２８日配信号：無料版　３３９人、有料版１０４人
２０１４年　４月　２日配信号：無料版　３５８人、有料版　９８人
２０１４年　４月　８日配信号：無料版　３６４人、有料版　９６人
２０１４年　４月１４日配信号：無料版　３７４人、有料版　９５人
２０１４年　４月２１日配信号：無料版　３７４人、有料版　９７人
２０１４年　４月２９日配信号：無料版　３８０人、有料版　９８人
２０１４年　５月　５日配信号：無料版　３８８人、有料版　９１人
２０１４年　５月１３日配信号：無料版　４０２人、有料版　８７人
２０１４年　５月２０日配信号：無料版　４０６人、有料版　８５人
２０１４年　５月２８日配信号：無料版　４１１人、有料版　８２人
「Ｑ：最近有料メルマガ手を抜いてますか？笑Ａ：抜いてませんよ！」
２０１４年　６月　３日配信号：無料版　４２２人、有料版　８４人
「今月から高知県に拠点を移します。さようなら東京！」
２０１４年　６月１０日配信号：無料版　４３７人、有料版　８９人
「地味に有料メルマガの読者が増えておりまして、たいへん精神的に助かっております！」
２０１４年　６月１７日配信号：無料版　４３８人、有料版　９２人
２０１４年　６月２４日配信号：無料版　４４３人、有料版　９２人
２０１４年　７月　１日配信号：無料版　４５０人、有料版　８８人
「有料版は妻ファン向けになってますね」
２０１４年　７月　８日配信号：無料版　４５４人、有料版　８７人
２０１４年　７月１５日配信号：無料版　４５７人、有料版　８７人
２０１４年　７月２２日配信号：無料版　４６３人、有料版　８６人
２０１４年　７月３０日配信号：無料版　４６５人、有料版　８５人
「とりあえず、メルマガは無料版の読者を２，０００人くらいまで増やしたいんですよね」
２０１４年　８月１２日配信号：無料版　８３１人、有料版　８０人
「有料コーナーを縮小して、Ｑ＆Ａをメインコンテンツとして無料版を拡充します」
２０１４年　８月１９日配信号：無料版　８８１人、有料版　７６人
２０１４年　８月２６日配信号：無料版　９１４人、有料版　７４人
「開封率が妙に悪いんですよね（５％程度）」
２０１４年　９月　２日配信号：無料版　９４２人、有料版　７３人
２０１４年　９月１６日配信号：無料版　９９７人、有料版　７０人
２０１４年　９月３０日配信号：無料版１０６８人、有料版　６２人
２０１４年１０月　７日配信号：無料版１０７８人、有料版　５８人
２０１４年１０月１５日配信号：無料版１０７８人、有料版　５６人
「そろそろメルマガは終わりにしようと思います」

有料版の数字を並べてみると、創刊当初がピークだということが分かります。途中で盛り返した時期もありましたが、微減傾向が止まらず、有料会員が創刊当初の半分になった時点で撤退を決意したのでしょう。

確かに、有料版の数字だけを見ると残念な結果となるのですが、無料版ではテコ入れの成果が出ていることが分かります。７月３０日配信号で無料版の読者を増やしたいと宣言。８月１２日配信号までの２週間弱で３６６人も増えていることが分かります。そして、９月末までには１０００人を超えています。具体的な施策は「無料版の登録を簡単にした」とのことですが、それだけで登録者を増やせるということは、やはり、イケダ氏のポテンシャルが成せる業ではないかと思います。

◆

今回のケースで分かることは、「無料会員を増やすことが有料会員への導線になる」というプランは、必ずしも成立しないということです。『イケハヤマガジン』は「有料コーナーを縮小」して「無料版を拡充」した結果、無料版の会員は倍増したのですが、有料版の会員は半減する結果となったのです。

有料メルマガでは、しばしば、「無料記事を掲載して集客をする必要がある」という説が唱えられていますが、実際には、「無料記事は少ない方が良い」のかもしれません。

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